卡地亚母公司或取代爱马仕成今年表现最稳健的奢侈品巨头

据Raisin UK最新报告，卡地亚成为去年最受欢迎的奢侈珠宝腕表品牌

作者 | 周惠宁

全球疫情不断反复，“稳健”成为头部奢侈品集团最保守的追求。

据时尚商业快讯，由于投资者抛售成长型股票，卡地亚母公司历峰集团成2022年开始以来唯一一个在资本市场出现增长的头部奢侈品集团，股价和市值累计上涨2.5%，LVMH、开云集团均录得近4%的下滑，去年一路领跑的爱马仕股价更大跌逾11%。

受此影响，历峰集团赶超爱马仕成为近一年来在资本市场表现最好的奢侈品集团，过去一年的股价累计上涨65%，市值约为797亿瑞士法郎，超过爱马仕56%的累计涨幅，LVMH和开云集团的累计增幅也分别收窄至38%和25%。

华尔街日报分析师在最新的报告中直言，历峰集团或许会成为今年表现最稳定的奢侈品巨头。

这一点在历峰集团最新公布的第三财季业绩报告中也有体现。在截至去年12月31日的三个月内，历峰集团销售额同比大涨35%至56.6亿欧元，按固定汇率计算增长32%，远超市场普遍预期，与2019年同期相比也录得36%和38%的增长。

值得关注的是，与2019年同期相比，历峰集团在全球所有地区、销售渠道以及旗下各业务部门的业绩表现也录得双位数的强劲增长，已赶超疫情前水平。

按品类分，卡地亚、梵克雅宝所在的珠宝部门同比大涨41%至33.4亿欧元，较2019年同期大涨55%，专业制表部门增长29%至9.77亿欧元，与两年前相比的增幅为19%。

图为历峰集团第三财季主要业绩数据

与此同时，Chloé、Delvaux、Dunhill和AZ Factory所在的时装和配饰部门也录得显著提升，同比大涨40%至6.1亿欧元，较2019年第三财季增长17%，此前令历峰集团感到头疼的Yoox Net-A-Porter业绩表现同样出现好转，同比大涨18%至7.85亿欧元，较2019年同期增长17%。 

按地区分，历峰集团在美洲的表现最强劲，同比大涨59%至13.3亿欧元，较两年前也大涨53%，主要受圣诞元旦假日季消费者送礼需求增加推动，欧洲大本营同比大涨44%至14.1亿欧元，与疫情前相比增长12%。

期内，历峰集团在日本的销售额上涨16%至3.89亿欧元，较2019年同期增长14%，除日本外的亚太地区销售额增长23%至21.3亿欧元，与两年前相比大涨49%，其中中国的销售额同比增长7%，中东和非洲大涨33%至3.98亿欧元，比2019年增加了60%。

在销售渠道方面，历峰集团主要的增长动力来自实体零售业务，直营零售业务同比大涨49%至34亿欧元，与2019年同期相比大涨54%，线上零售也大涨22%至10.25亿欧元，较疫情前大涨37%，批发和许可经销业务增长17%至12.33亿欧元，较两年前增长3%。

华尔街分析师认为，历峰集团第三财季业绩呈现的一个积极的迹象是，旗下品牌的销售增长主要来自销量的增加，而不是产品价格的上涨。

尽管历峰集团和其它奢侈品集团一样，面临着劳动力和原材料成本不断增长的挑战，但并没有效仿其他奢侈品牌通过频繁涨价来刺激业绩增长的做法，核心品牌卡地亚也只在去年7月16日对全球产品售价进行了一次上调，幅度约在200元至2500元人民币之间。

而近几年全球经济步入“弱周期”，波动震荡态势下，高级珠宝因材料的珍贵和工艺的高价值具有保值、避险功能，因此受到不少投资者的偏爱。知名私人银行瑞士宝盛发布的高端珠宝专项调研报告指出，高端珠宝产品的品牌知名度、复杂的工艺及优质的宝石，均让人对其趋之若鹜。

据Raisin UK最新报告，卡地亚成为去年最受欢迎的奢侈珠宝腕表品牌，总榜排名第9，紧随其后的是劳力士，LVMH去年收购的美国奢侈珠宝品牌Tiffany则未进入前10，排名第11。

有业内人士认为，卡地亚在珠宝领域的强势表现主要得益于该品牌近年来在中国市场的持续投入。创立至今近175岁的卡地亚是最早进入中国的高级珠宝腕表品牌之一，随着疫情的发生，消费者对高端珠宝的需求有所高涨，2020年该品牌在中国的销售表现逆势录得双位数的增幅，中国已成为卡地亚最主要的收入来源之一。

有业内人士认为，卡地亚在珠宝领域的强势表现主要得益于该品牌近年来在中国市场的持续投入

为更好地与中国消费者产生情感共鸣，去年5月，卡地亚古董珍藏珠宝展首次登陆中国，随后品牌又宣布国际电影演员巩俐为全球高级珠宝大使，并携手就多项活动展开合作，引发广泛关注。为迎接将到来的中国新年，卡地亚日前特别邀请了王嘉尔、邓紫棋、白敬亭、宋佳、李现和刘浩存等多位明星品牌挚友合作拍摄了“红盒满福”系列大片与音乐短片。

除卡地亚、梵克雅宝和Buccellati等珠宝品牌外，历峰集团在另一极具投资价值的奢侈品赛道腕表领域也占据着多数份额，坐拥朗格、名士、万国表、积家、沛纳海、伯爵、罗杰杜彼和江诗丹顿等多个专业制表品牌。

据瑞士钟表工业联合会公布的最新数据，瑞士手表行业去年11月出口额达到 22亿瑞士法郎，较2019年同期增长8.6%，创下2014年10月以来的新高。截止到11月为止，2021年瑞士手表的累计出口额相比2019年同期上涨2.1%。

瑞士钟表工业联合会表示，虽然依然面临着许多挑战，但是连续数月的出口额上涨已经证实了手表行业正在快速复苏。

让投资者充满信心的重要一点还在于，历峰集团在时尚赛道的短板也正随着其近两年作出的一系列变革的生效而逐渐补齐。

从2019年开始，历峰集团就决心重整时尚业务，与已故的Lanvin前创意总监Alber Elbaz筹备了近一年的时间，于去年1月正式发布AZ Factory的首个系列。日前，历峰集团宣布巴黎春天前首席执行官Mauro Grimaldi为AZ Factory的战略顾问，接替即将成为Dunhill首席执行官的Laurent Malecaze。

资料显示，除了巴黎春天，Mauro Grimaldi还曾在Tod's、Dolce&Gabbana、Valentino、Salvatore Ferragamo和Elie Saab等奢侈品牌担任高管，拥有丰富的奢侈品零售管理相关经验。

去年6月，历峰集团更一举拿下历史比爱马仕还悠久的奢侈手袋鼻祖Delvaux，被视为其发力时尚皮具领域的一座里程碑。随后历峰集团特别提名爱马仕前CEO Patrick Thomas进入集团董事会，担任非执行董事并成为董事会提名委员会成员。 

历峰集团旗下的突尼斯传奇设计师Azzedine Alaïa同名品牌于去年2月宣布Pieter Mulier为创意总监，首个系列于7月4日在品牌位于巴黎的总部发布，获得了积极的市场反响，这是该品牌自2017年7月以来再次举办的时装秀。

不少业内人士对Pieter Mulier在Alaïa的首秀给予肯定，更直言在资金实力雄厚的历峰集团以及经验丰富的CEO Myriam Serrano支持下，Alaïa有望重回巅峰。

Chloé则依然是历峰集团在奢侈时尚皮具领域的王牌，在创意总监Gabriela Hearst的引导下，该品牌将拉美文化与法式浪漫结合的新风格获得了积极的市场反响，还于去年获得共益企业B Corp的认证，成为首家获得该认证的奢侈品牌。

在人才调动方面，历峰集团天平也不再只向珠宝手表业务倾斜。去年6月，历峰集团宣布LVMH长达20年的老将Philippe Fortunato为旗下时装和皮具业务负责人，他还加入集团执行委员会。

此外，历峰集团去年一度有意剥离的奢侈品电商业务Yoox Net-A-Porter在第三财季出现明显好转，增速几乎是上一季度11%增幅的两倍。据悉，历峰集团正在与另一奢侈品电商平台Farfetch就推出联合电子商务平台进行谈判，Prada集团也有计划参与其中。

现在看来，作为首个公布去年最后一个季度业绩数据的奢侈品巨头，历峰集团已做好准备，旗下的珠宝、手表、时尚和皮具以及电商业务都站到了新的起跑线上。

需要警惕的是，贝恩咨询公司在最新的报告中指出，与2020年相比，中国在全球奢侈品市场中的份额增加约1%至21%，并预计该增长趋势会持续下去，2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场，但增速会相对放缓。

按品类分，皮具手袋依然是增长最快的类别，约为60%，紧随其后的是时尚和生活方式类产品，增速为40%，高端手表的购买量增长了约30%，奢侈品美容支出增长了约20%，珠宝的增速则较2020年有所放缓，约为35%。

贝恩的报告还提出了未来奢侈品市场的三个趋势，分别是海南岛的离岸免税店继续扮演重要角色，奢侈品牌进一步数字化，以及全球旅游零售会逐步恢复，受此影响，中国奢侈品市场规模或许会回到疫情前的水平。

鉴于全球零售环境持续震荡，历峰集团未在财报中给出全年业绩的具体预期，但与只有一个品牌的爱马仕相比，历峰集团的发展似乎更具可塑性，这在充满不确定性的当下，显得无比重要。

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